苹果公司9月10日将在苹果总部史蒂夫乔布斯剧院举行发布会，正式发布下一代iPhone – iPhone 11。苹果有史以来将第一次在YouTube上直播这一发布会。据Apple Insider报道，全球各地零售商开始为9月20日iPhone 11上市销售做准备，iPhone 11预计将于9月13日开始接受预定。

　　苹果公司也准备重新开放位于纽约第五大道的标志性旗舰店。据消息人士透露，苹果公司计划在9月20日iPhone 11开卖同时，重新开放这家之前一直在重新装修的旗舰店。这家标志性立方体结构旗舰店在两年前因翻新而关闭，现在将重新开放，再次展示和销售苹果各种硬件产品，其巨大的几何结构模仿了苹果发布会邀请函，装饰有丰富多彩的颜色。

　　9月10日，苹果预计将在史蒂夫乔布斯剧院推出iPhone 11、苹果手表5、一系列新款iPad，Apple TV 4K更新版以及Apple TV +流媒体服务。