iPhone XS/XR开售以来，苹果已经经历多种尴尬或者说全新的活动，一系列操作都在指向一个不争的事实—新一代iPhone销量并不如意。

　　·沃尔玛、亚马逊等苹果合作零售商100美元优惠活动;

　　·推出无锁版iPhone XR;

　　·在印度用隐私换市场;

　　·重启iPhone X生产，刺激iPhone 销售、增加利润;

　　·GivBack回馈计划，限时加价优惠，加价优惠区间在25~100美元，仅可用于购买iPhone XS或者iPhone XR;

　　·联合日本最大的移动通信运营商NTT DOCOMO电信公司将iPhone XR 64GB的价格从36000日元下调至24000日元，11月28日新增套餐，折合下来只要1555元;

　　·通过Apple Store商店应用强行推送广告通知，鼓励用户参与“以旧换新”或“年年焕新”计划;

　　·在App Store应用商店的编辑精选内容中、穿插iPhone XR硬件促销信息;

　　·在天才吧的大屏幕上宣传换购价449美元的XR和699美元的XS

　　北京时间12月10日，来自《证券日报》最新报道，由于其前期预期过高，形成了巨大库存，苹果需要通过促销等方式消化库存，因此苹果将会对iPhone XR等部分机型进行全新的降价促销模式，刺激iPhone的整体销售。

　　以追踪iOS采用率而闻名的全球知名数据分析公司Mixpanel在12月9日发布的智能手机市场iPhone采用率的报告显示从9月1日算起到12月8日，开售五周之后iPhone XR的采用率仅为1.5%，去年同期iPhone 8/8Plus的采用率为3.6%，iPhone XS、iPhone XS Max开售两个月的采用率只有5%，而iPhone X在2017年开售两个月之后的市场采用率为7%。

　　此外，根据9to5Mac等知名科技数码媒体显示，iPhone XR发售第一周的销量与预期相比要低10%，为了避免大量的库存积压，苹果要求台积电、富士康、和硕科技等多家苹果元器件产业链调整iPhone XR生产计划，砍单近三分之一的消息，受此影响苹果股价已经聪今年巅峰的232.07元/跌至168.49元/股，市值也从巅峰的万亿市值跌至7995.52亿元，而苹果市值上一次跌破8000亿美元还是今年的2月9日，已经是十个月前的事情了。

　　受苹果新机销售不畅的影响，专门为苹果提供音乐芯片的音频芯片专业公司Cirrus Logic、苹果iPhone镜头供应商大立光电(Largan Precision)、为苹果提供LCD屏幕的Japan Display、提供3D模组中的VCSEL元器件的Lumentum、提供无线设备元器件的Qorvo和提供高精度传感器的AMS多家iPhone零部件供应商已经下调了自家未来的营收。

　　从2017年开始，苹果在全球智能手机市场逐渐饱和的大趋势下对iPhone等产品大幅提价，试图通过单价的提升来保证苹果的高利润与高营收，这也帮助苹果一度达到万元市值的历史新高，但与之而来的是iPhone X、iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max等新机的市场遇冷，从而导致大量的库存积压，这也使苹果不得不通过各种方式来拉动iPhone 的市场销量，从而有效的消化库存，从长远来看，苹果的其它新款机型可能会跟着降价，这是其面临其它手机厂商严重威胁下的必然结果，这对于那些仍在观望是否对iPhone更新换代的果粉来说算是赚到了。

　　国产手机的快速崛起与产品功能的不断完善让苹果在众多市场遇冷，来自摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师Katy Huberty在其行业分析报告中也明确指出新iPhone与遇冷的主要原因是中国智能手机市场的疲软。