目前苹果公司最畅销的智能手机是iPhone XR，当然这也和iPhone XR的售价有关，至于iPhone的其它手机并不像以前那么好，现在的苹果被后来的品牌紧紧追上，多份报告表示苹果新型号的智能手机需求疲软，这和整个手机市场的下滑有关，也和旗舰手机的价格上涨有关，旗舰手机在这一年内平均上涨了200元，尤其是以苹果的iPhone为主，苹果的iPhone X将整个iPhone的平均售价提高到740美元，iPhone XS Max更是再创新高，将这个数字改写为801美元，根据Bloomberg的一份新报告，苹果正在测试新的营销策略，希望转移iPhone上庞大的价格渠道。

　　根据消息苹果公司高管在10月下旬改变了营销人员的工作，将营销人员从其它项目中解放出来放置到iPhone团队中，来适应苹果的计划，苹果同时也提出以旧换新的计划，例如以449美元购买iPhone XR，但需要用户提交旧的iPhone 7 Plus。

　　随着苹果不再准备公布出货量，衡量苹果业绩的唯一方法就是通过苹果的总收入，但随着苹果iPhone每个季度价格的持续上涨，或许短时间内很难看出明显差距。